礼品企业如何找到适合自身的营销模式?

发布者:CFO良师益友 发布时间:2017-08-08 00:00:00

礼品市场的发展是一个循序渐进的过程,在刚刚起步的前几十年里,众多的礼品企业将大部分的资源投入到产品的开发和自身企业管理制度的完善中。而随着近几年,行业发展不断的得到完善,市场逐渐的成熟,对于礼品企业来讲,就应该花大力气在营销创新上了。


  微营销


  微营销是件新事物,礼品企业作为传统行业正在经历一场巨大的变革。在变革中,如何能集中精力,既抓住移动营销的机遇,又做好产品创新,这才是礼品企业所具备的真正核心竞争力。随着今年3月份微信支付接口对认证公众号开放,礼品企业对微商城的热情似乎一下被点燃了,同时,自营APP也成为另一个突破口。


  借势营销


  在营销活动中,“借势营销”就是借助人物、事件等本身的社会效应以达到推广产品的目的,对于借势营销的利用,礼品企业很是积极。今年9月苹果举行的2014年秋季新品发布会,引爆舆论热点,尽管首发国家中没有中国,但是依然抵挡不住国内“果粉”们期望购买的高涨情绪,由此“傍苹果”借势营销,智能科技礼品进一步进入大众视野。作为高端移动终端产品的Iphone6发布会召开,促使了部分以智能科技礼品为销售重点的企业看到了希望,希望借助Iphone 强大市场效应而带动营销的热潮也愈演愈烈。


  娱乐营销


  亦如服装、快消品等行业一样,礼品企业也开始热衷于借助电影、电视剧、综艺节目等内容资源,推广产品、增强品牌势能。因为在这个技术颠覆历史的时代,娱乐正重构一切行业规则,从娱乐化的角度,用娱乐化的方式,重新定义产品和用户……只有娱乐才是社会强需求。因为时代需要娱乐,人们需要娱乐,品牌需要娱乐,传播需要娱乐,这是一个娱乐横行的时代。由此看来,未来的商业将属于那些能够为人们创造欢乐,将消费者内心深处的感知、感受与其产品、服务进行完美结合的礼品品牌。


  礼品行业营销很多种,企业可以选择其中的一款模式进行深入营销下去,也可以几种模式进行混合使用,最终选择出最适合礼品企业自身的营销模式,在群雄逐鹿的市场竞争中站稳脚跟。